ものが売れない時代

先日、ソーシャル・マーケティングの変化について話ししましたが、昨今買い物に外出した際に感じるのは、その「チャリティー商品」の多い事。

様々な社会問題を解決する事に繋がるものやサービスは、このものが売れない、デフレの時代においても、これらの商品は売上を伸ばしています。

社会貢献志向の強い消費者の事を「ソーシャル消費者」と呼ぶのですが、まさにその人口が増え続けている傾向にある訳です。

昨年私の友人のＩ氏も、チャリティー商品の「ブルガリ創業１２５周年キャンペーン　チャリティーリング」を購入し「このシルバーリングを買うとな、売上の一部の７，６００円が寄付されるんやて！」と「すぐ完売すると思って東京に出張の際に買ったんやけど、大阪では全然売れてへんらしいわ。県民性の違いやな！」と話していたことを思い出しました。

このチャリティー商品の例、売上の一部である７，６００円という金額を世界の子供達を支援するＮＧＯ「セーブ・ザ・チルドレン」に寄付することにより、紛争地帯に住む８００万人の子供達に教育の機会を提供する活動に役立てられます。この時期に１千万ユーロ（約１３憶円）を目指して展開されました事例です。

この様な事例をみても分かるように、様々な企業がＮＰＯ、ＮＧＯとのコラボの中に新たなマーケティングを開拓しているわけです。

このソーシャル消費者といわれ方々の動向がどの様に反応していくのか？興味のある変化です。

この件については、更に掘り下げて行きたいと思います。